למה כן להתעקש על גוגל פלוס

אז ככה, טחנו לי את המוח כבר שנה (מאז שהושק גוגל+) שכמה הרשת החברתית הזו לא תצליח ואין מצב שהם יצליחו להוות אלטרנטיבה לפייסבוק.. וכולם בפייסבוק וכולם כאן וכולם שם... ובלה בלה בלה בלה בלה בלה...

לאחר שנה (12 חודשים) של פעילות, דווח כי לגוגל פלוס יש מעל 400 מיליון משתמשים (כמאה מיליון חשבונות אותנטיים ואקטיביים) ואם כל הכבוד לכל הציניקנים, הם טעו! אני הימרתי נכון! נה נה נה נה נה!! :) אולי זה האקלים המקומי שיוצר מנטליות מקומית מסוימת, אבל מקורביי בזים לניסיונות המוצלחים, ולעיתים מוצלחים פחות, של גוגל ליישר קו אינטראקטיבי עם עולם משתמשי האינטרנט ולספק להם פלטפורמות דומות. בעיקר, מנקודת מבטי, לשמירת היוזר אצלהם. כל חברה עיסקית מצליחה יודעת כי שימור לקוחות הוא פעילות שיווקית שלא נופלת בערכה מהשגת לקוחות חדשים (אם לעיתים אף חשובה יותר). כיוון שמדובר בגוגל, וכנגזרת למודל העיסקי שלה: היוזר מקבל שירות בחינם, רווחי החברה באים מהמפרסמים.

כיוון שגוגל היא חברה שבאה מעולם (אינדוקס) התוכן, מאגר היוזרים שלה הוא ספק התוכן - לכן מאז ראשית עולם קידום האתרים (בעיקר SEO) מקדמי/ות אתרים וגוגל הלכו יד ביד (חוץ מ"נוקטי/ות גישת הכובע השחור" - פעילות "זדונית"). גוגל יצרה פלטפורמות של שקיפות דאטה למשתמשיה, החל מגוגל אנליטיקס לניטור התנועה וובמאסטר טולס המהולל שלהם, הם יצרו כלים אונליין חופשיים מבוססי מאגר הנתונים שלהם לשימוש משווקי/ות אינטרנט (אם זה גוגל אינסייטס שלאחרונה התאחד ביחד עם גוגל טרנדס) וכדומה.. והממשקים שלהם, קצרה היריעה מלהלל, ידידותיים עד בכי למשתמש (לעומת ממשקים של אלטרנטיבות קיימות) ולמקדמי/ות האתרים עצמם/ן.

חשוב להבין, שגוגל מנסה לשמור את היוזר בתוך הלופ.. השירותים והכלים שהיא מספקת הם חלק בלתי נפרד ממדיניות של קוד פתוח וחשיבות על הידידותיות למשתמש. הממשק החדש שלהם (שעתיד עוד להתפתח) מהווה גרסה וירטואלית ל"שולחן עבודה" כשאתם/ן מתחברים/ות לחשבון הגוגל (חשבון האימייל) הפרטי שלכם - קיימת אפשרות של התממשקות עם שירותים רבים ונוספים שגוגל מפעילה כיום באינטרנט. חוץ מאימייל, ישנה גישה ישירה לחשבון שלכם בגוגל דרייב (שירות ענן) - בעבר גוגל דוקס, לחשבון שלכם ביוטיוב, גוגל מפות, אימייל, גוגל פלוס וכמובן אלבומי הרשת שלכם והחיפוש.
גוגל פלוס, עוד שירות שהופך את השימוש האינטרנטי שלכם ברשת לאישי וסוציאלי פה אחד. אהבתם כתבה מסוימת, תמונה, וידאוקליפ, אתר מסוים, בלחיצה על סימן ה- 1+ מכריכם ב"מעגלים" החברתיים שלכם יקבלו את אותה התוצאה בגדר המלצה בחיפושם אחר עולם תוכן דומה (יחי הלוקאליזציה של נישת החיפוש!). כיוון שמנוע החיפוש הנפוץ בעולם המערבי (כולל ישראל) הוא גוגל. להמנע משימוש בגוגל פלוס ייעכב אתכם בקידום האתר במנועי החיפוש (לא גורע אבל בעיקר לא יוסיף) לעומת מקדמי אתרים שאכן השכילו להשתמש בפלטפורמה הזו. בפוסט הקודם הרחבתי רבות על הערך של Google Author Rank ואת עתיד אופטימיזציית מנועי החיפוש עם דגש על ספקי התוכן.
בפוסט זה, אשים דגש על עמודי הפרופיל שתרימו לאתרים השונים שאתם מקדמים. אם טרחתם והרמתם עמוד חברה/אתר/מוצר בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות. למה נמנעתם מלעשות אותו הדבר בגוגל פלוס?!
חזרה שניה לפייסבוק, בעת זו חברת פייסבוק מפתחת מנוע חיפוש עצמאי - כיוון שעד כה לא ניתן לחפש בתוך התוכן הדינמי (עדכוני סטטוס וכדומה), מעט תמוה, הייתי אומרת...  פייסבוק הצליחה להפנים סופסוף את ערך הדאטה וכמו חברות רבות אחרות, מנסה ליצור עוד כלי לשימור היוזרים בממשק שלהם.

ובחזרה לגוגל פלוס, לגוגל כבר יש אלגוריתמים של חיפוש, יש כבר קרואלרים שסורקים את הרשת ומאנדקסים אתרים לפי קטגוריות חיפוש ועוד. סריקת דפים ברשת החברתית שלהם הוא כדרך אגב לפעילות השוטפת שלהם באינדוקס הברנד שלכם/ן.

גוגל פלוס מביא עימו פוטנציאל אדיר לSEO ולמיתוג אתרכם/ן. (בעיקר מעצם היותו עוד כלי המסונכרן עם האלגוריתמים של גוגל). מיום השקתו הוא מעוצב ומתוכנן לחוויה אופטימלית של מדיה עשירה ולשימוש אופטימלי במכשירים ניידים ונייחים כאחד. וכמו רוב רשתות החברתיות האחרות, הוא מאפשר לעדכן תוכן עם שורות טקסט, תמונות, וידאו וכדומה (אל תוך מאגר בסיס הנתונים המאונדקס של גוגל) אל הפרופילים הפרטיים שלכם/ן או אל הפרופילים העיסקיים שלכם/ן. הוא מאפשר שיחות וידאו מרובות משתמשים (גוגל האנגאאוטס - הבדקתם את הכלי הזה? אדיר!), הוא מאפשר העלאת מדיה איכותית יותר (רזולוציה) ובלי ספק, הממשק שלו הרבה יותר מתקדם וידידותי למשתמש מפייסבוק..
בל נשכח שפייסבוק עימנו כבר למעלה מ-8 שנים, והלחץ שהשקת גוגל פלוס יצר על פייסבוק, בהינתן ממשק הרבה יותר מתקדם שכולל חזות ויזואלית וחווית משתמש מודרנים ואטרקטיביים יותר, הוסיף רבדים ואפשרויות פיתוח בתחרותיות הקיימת (כיום) בנישת הרשתות החברתיות.

ישנם 3 כלי מפתח ראשיים שמוערכים מאוד על ידי משתמשי גוגל פלוס, ולציבור מקדמי/ות האתרים הם כדובדבן שמתאנדקס בקצפת של מנועי החיפוש (קצת גיקיות לא הרגה אף אחד, עדיין!):
כלי מפתח אלו הפכו את הקשרים החברתיים ואת האינטרקטיביות אונליין לגלובליים, עשירים ונגישים יותר מבעבר.

Google Hangouts

גוגל האנגאאוט מאפשר לכם לקיים שיחות וידאו עם עד 10 אנשים שונים ביחד. עם רשימה ארוכה של כלים ותוספות שנוצרו במיוחד להעשיר את החוויה בשימוש בכלי הנ"ל. google hangouts אומץ על ידי רבים במהירות לשימוש אישי ולשימוש עיסקי (שיחות עם נציגים בלייב פנים-פנים, לדוגמא).

אי-הגבלה על אורך הטקסטים

למרות שגוגל פלוס מאפשר שימוש במדיה עשירה (rich media) דווקא חוסר ההגבלה של אורך הטקסטים המועלים היא זו שסחפה את קהל המשתמשים - כתבות תוכן שלמות מועלות לגוגל פלוס ולא נסמכות על מהימנות אתרי המאמרים השונים. ללא צורך בקליקים אל אתרי-צד-ג' ניתן להעלות תוכן בשלמותו ולשמור על הקוראים בתוך שרשור העדכונים שלכם/ן.

מעגלים

הקלות שבה ניתן להעביר משתמשים ממעגל אחד לשני ולהגדירו כ"אישי" או "פומבי". גרמה למביטים מהצד לחשוב שמדובר ב"עיר רפאים".. בזמן שרוב הדיונים שמתרחשים היום בגוגל פלוס הם אישיים ולא פתוחים לציבור (מעגלים פנימיים ששומרים את הדיון בתוך מעגל החברים הפנימי) - מה שמאפשר לכם/ן בתור עסק קיום דיונים פנימיים ופרטיים ביניכם/ן לבין לקוחותיכם.

אז מה עכשיו?

הירשמו לגוגל פלוס עם האימייל המרכזי שלכם
הקימו דף אישי
צורו דף עיסקי (ניתן לפתוח עד 50 דפים עסקיים) - הוסיפו שעות פעילות (אם יש), מפה וכתובת העסק
הוסיפו בפרופיל העיסקי לינק לאתר העסק/מוצר/ברנד- דפים מקומיים מדורגים גבוה יותר בתוצאות החיפוש המקומיות
הוסיפו לינקים לחשבונות האחרים ברשתות החברתיות השונות
השתמשו ב"מילות מפתח" בביוגרפיה
השתמשו בתמונה איכותית שתמשוך את הקהל פנימה אל תוך פעילות הדף

מקור חיצוני ( sixty-four google plus marketing tips - infograph)  (לינק חיצוני) -אינפוגרף עם אסטרטגיית שיווק בפלטפורמת גוגל פלוס. 

Google Author Rank - דירוג 'כותבים' של גוגל מוסבר לפרטי פרטים

מי הם אותם הכותבים/ות מאחורי התוכן? מי הם האנשים אשר מעלים את תכניהם לרשת? האם התוכן הוא ממקור מהימן? האם כותב/ת התוכן הם דמות מוכרת ופופולרית ברשת מחוץ לאתר תוכן המדובר? האם מקושרים אל אותו/ה כותב/ת ערוצי תוכן אחרים?  כל השאלות האלו ושאלות אחרות ונוספות קיבלו מענה בצורת עדכון (יחסית חדש) של גוגל בשם: Google Author Rank..

תודות לעדכון החדש (יחסית) יכולים/ות 'יוצרי/ות תוכן' למתג את עצמם ובאמצעות הרשתות החברתיות ליצור תדמית וירטואלית חיובית שתשפיע על תוצאות החיפוש במנועי החיפוש (SERPs). הרשו לי להסביר... כחלק מהמערך של גוגל לשיפור מנוע חיפוש שלהם והתאמתו לשינויים והפיתוחים ברשת האינטרנט, הם החלו בשילובן של מדיות/פלטפורמות חברתיות והטמעתן אל תוך החיפוש האורגני. כל זה כחלק מתהליך מתמשך אשר מתעדכן תדיר, של שיפור חווית המשתמש - טבע החיפוש משלב תוצאות רלוונטיות גם על פי רלוונטיות יוצרי התוכן - בזירה החברתית.
אחת ההשערות מאחורי עדכון זה: מצאתם/ן כתבת תוכן של אדם מסוים.. ואהבתם? תוצאות אחרות של תוכן פרי עטו/ה יופיעו בהקשרי חיפוש אחרים.
בעיקרון, AuthorRank זו מערכת שמקשרת בין התוכן של יוצרי/ות התוכן להתנהלות החברתית שלהם (נכון לשלב זה, בגוגל פלוס) 

בשביל יוצרי/ות תוכן ואפיליאייטס (affiliates) מדובר בעדכון שיגרום לכם/ן להשפריץ ניטים.. למה? קיומכם/ן ברשתות החברתיות יוצר לכם/ן "תדמית" (reputation). אותה תדמית, (תשתדלו כמובן שתהיה חיובית, למען הסר ספק) תתקשר אל אותן כתבות תוכן המקושרות לשמכם. אם קיומכם/ן הוירטואלי הוא "שקיף" (כלומר, קיים ומקושר לכתבות התוכן), ניעות התוכן והנגישות אליו תתגבר. במילים אחרות, ראו פוטנציאל ל"מקפצה" בSEO של אתרכם.

עקרונות עדכון Google Author Rank 

בבסיס, מדובר בעדכון שמודד את "אומדן" יוצר/ת התוכן בהינתן תוצאות חיפוש (במנוע החיפוש של גוגל). לגולשים המשתמשים במנוע החיפוש זה אומר, שמידי פעם יופיעו לצד תוצאות חיפוש תמונות הפרופיל של יוצרי/ות התוכן.  כמו כן, הדירוג של יוצר/ת התוכן על הAuthorRank יחשב כחלק בלתי נפרד מהמשוואה של דירוג האתר ( PageRank).

הרעיון מאחורי זה, יוצרי/ות תוכן עם יותר "שיתופים" בגוגל פלוס (כמובן, מדובר ברשת החברתית של גוגל שנסרקת בעדכון זה), ייחשבו כיוצרי תוכן בעלי סמכות מהימנה ואמינה יותר מאלו אשר תוכנם לא משותף ברשתות החברתיות.

עדכון זה בעצם מבטל את האטרף שמסביב לאיסוף כמותי של 'קישורים מובילים מחוץ לאתר' מאתרים לא רלוונטים לתוכן ונישת האתר עצמו. והטמעת מבני קישורים אורגניים רלוונטים ונכונים יותר.

בפועל, כאשר משתמש/ת מכה במקש ה"גוגל פלוס" על תוכן אינטרנטי של יוצר/ת תוכן (שיתוף ברשת החברתית), משתמשים אחרים מהמעגלים האינטרנטיים שלו/ה יראו את כתבת התוכן ה"מומלצת" בגדר המלצה כאשר הם מחפשים את אותו הנושא.

עדכון זה מהווה בעצם חתימה אלקטרונית (שהרי אושרה על ידי יוצר התוכן - מקושרת אל הפרופיל החברתי שלו) לתוכן איכותי ויוצר "שם דבר" או סמכות בערך של התוכן. משמע, קידום האתר לא כפוף רק לאיכות התוכן, אלא גם נתמך על האנשים שיוצרים אותו והרלוונטיות שלהם במרחב החברתי.

צעד ראשון לקראת הAuthor Rank 

הצעד הראשון לשדרג את "תדמית יוצר/ת התוכן" שלכם/ן היא בקליק אל תוך המערכת עדכון מידע של גוגל (בתוך הגוגל פלוס שלכם/ן) והיא זמינה בקישור הזה: https://plus.google.com/authorship

עקבו אחר ההוראות המפורטות של גוגל בתהליך "קביעת תדמית יוצר תוכן".

עדכנו תמונת פרופיל והכניסו את פרטי כתובות האתר שאליהם אתם מקושרים והאלגוריתמים של גוגל יעשו את השאר.

זה אמור להספיק לחתימת שמכם/ן במרחב הוירטואלי.   למי שנוח לו/ה עם קידוד, ניתן להוסיף קוד חתימה אלקטרונית “rel=author” לכתבות התוכן המפורסמות בשמו/ה (יפורט בהמשך) 

יתרון יחסי של ה- Google Author Rank

ישנו יתרון מרכזי כרגע, בזמן למידת האלגוריתמים את ה"author rank" והשתלבותו ברשת. נכון לזמן זה, רק 5% מהאתרים הגלובליים משתמשים בדירוג זה. מדובר עדיין בעדכון חדש שרוב בעלי האתרים ויוצרי התוכן לא משתמשים בו עדיין ולכן המקדימים/ות צפויים לשיעור ערך אומדן שם גבוה יותר (ותק) לעומת הגל שיתפרץ כשערך אומדן זה יהיה נחלת הכלל. 

הטמעת קוד “rel=author” - קוד ה"כותב/ת" הוא בעצם תווית שמנהל האתר מטמיע בקוד האתר. הקוד מתפקד כמו כל תווית קוד אחרת (כמו  follow/no follow), ששולחת הוראות לבוטים החיפוש של גוגל. במקרה זה, ההוראה היא 'קשר את פרופיל המחבר/ת וכל מה שבתוכו עם כתבת התוכן הזו!'



לסיכום, הAuthorRank הוא כלי מצוין למיתוג של יוצרי/ות התוכן עצמם/ן. עם מיתוג האדם שמאחורי התוכן מתאפשר תהליך שלם של מהימנות יוצר/ת התוכן וכל זאת מוסיף ערך חשוב לאיכות התוכן פרי מקלדתם/ן באופן כללי בדירוגם במנועי החיפוש.

כיוון שתמונות הן כלי ויזואלי חשוב שתורם להיענות הגולשים (אינטטרקציה גבוהה), תמונת הפרופיל (תקדישו לה תשומת לב, על פי תנאי השימוש מדובר רק בתמונת פרופיל headshot ברורה) אשר תשתרש אל תוצאות החיפוש המקושרות ליוצר/ת התוכן, תגביר את כמות הקליקים לאתר.

עדכוני פנדה ופינגווין תוצרת גוגל יצרו סטנדרטים חדשים לאיכות הלינקים המקושרים לאתר ולאיכות התוכן. גוגל כמו כן, התחילו לשים יתרה של דגש על תהליך הבניית קישורים טבעי וקישורים בתוך הרשתות החברתיות.
על ידי כן, שנקשר את מה שאנחנו יודעים על יוצר/ת התוכן בין הכתבות תוכן שלו נחזק בצורה משמעותית את הדירוג של התוכן באינדוקסים במנועי החיפוש.

תוספות:

*לקריאת נוספת (באנגלית) על הנושא ועל הטמעת קוד חתימה אלקטרונית: Author information in search results  (מתוך מידע מ Google Webmaster Tools Guidelines)   

*קישור לבדיקת קוד החתימה האלקטרונית של אתרכם/ן: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

(כלי מתוך Google Webmaster Tools ) 

תוכן איכותי, יצירתו ואיפיונו

בפוסט זה אתמקד בשני דברים עיקריים ביצירת תוכן איכותי לאתרכם, התמקדות בנישה ודגשים על התוכן ו"מחפש התוכן". אך קודם כל, אפתח בהקדמה קצרצרה..

ניחא הרמתם אתר, בלוג או כל ערוץ הפצת תוכן אינטרנטי אחר.. ושיווקתם קודם כל, בין מעגל החברים הקרוב אליכם ואז בין מעגלי החברים הקרובים להם וכהנה וכהנה... אך הדבר שיגרום לאנשים לחזור אל אתרכם/ן הוא התוכן. מהו תוכן? כל פיסת טקסט, אימג' (תמונה), וידאו או סאונד שאתם מספקים. נכון זה נשמע הזוי, אך העובדה היא, שהקונספט מאחורי web 2.0  שינה את פני האינטרנט עדיין לא הוטמע בין רוב אוכלוסיית הגולשים, בעיקר בין ספקי התוכן.

"ספק תוכן" הוא כל אדם או קבוצה של פרטים, או חברה מסחרית (למען הסר ספק) ששומרת על עדכון שוטף של עולם התוכן שלה. כיוון שהאינטרנט הוא כצלחת פטרי לנישות ולתתי-נישות, תוכן על כל דבר שהוא בין מענייניכם/ן יהווה מוקד משיכה לקהל יעד זה או אחר. אז שאלה ראשונה חשובה..

באיזו נישה אתם רוצים להתמקד? 

התשובה לכך היא פשוטה, באיזו נישה שתרצו.. אם בחרתם בנישה שהיא חלק מהעולם התוכן הפנימי שלכם/ן (תחומי עניין) אז מבחינתכם/ן מדובר ביצירה אישית בתוך תחום עניין - היתרון לכך הוא ברור.. אם אוהבים את אשר עושים, העבודה מתבצעת לצד הטוב ביותר. מכך משתמע, שהתוכן יהיה איכותי יותר, כי נהניתם לכתוב אותו.. נהניתם לחקור אותו ולשתף עם קהל קוראיכם. החסרון יחסי לכך: גודל הנישה המדוברת.. אם ראש מעניינכם ו/או תחביבכם הוא למשל הצלת יהודי דנמרק (בתקופת מלחמת העולם ה-II) . כמה שהנושא מעניין, לא בטוח שתגיעו לשיאים חדשים בתנועה אל האתר.. צריך תמיד לחשוב מי הקהל היעד המדובר ובגודל הנישה (גודל ופוטנציאל חשיפה). כמובן, שגם את נושא עולם התוכן של "הצלת יהודי דנמרק" ניתן לקדם בהצלחה ואפילו למצוא נישה גלובלית ממוקדת נושא, תחת קידום עם "קיטלוג נושאים" רלוונטים נוספים (הסטוריה, מלחמת העולם השניה, היסטוריה של דנמרק וכדומה) - בקיצור, עם מעט יצירתיות ניתן לקדם הכל.

אם בחרתם להתמקד בנישות יותר מרכזיות, יותר פופולריות (ויותר תחרותיות, כיוצא בזה) - כאן התוכן הוא הכלי שבאמצעותו תוכלו לאייש תוצאות חיפוש נדרשות בתקציב יחסית נמוך לעומת אתרים ישנים שחזקים באינטרנט מבחינות אחרות (קישורים "אחוריים", אינדוקסים רבים, ותק אינטרנטי וכדומה) - גם בנישות הללו יש יתרונות וחסרונות. (כמדומני, כמו כל דבר אחר בעולמנו)
אז עצה קטנה.. תייצרו לכם תרשים זרימה של הנישה, תת-נישה (התמקדות ספציפית בנישה המדוברת), קווי מתאר של כתבות תוכן עתידניות, קהל יעד (גילאים, אזור גאוגרפי, שפה, תחומי עניין וכדומה), ומקורות עדכניים ומעניינים שיספקו לכם השראה ומקור התייחסות ליצירת התוכן האישי האיכותי שלכם. 
אחרי הכנה זו לאתר תוכן חדש, התחילו לכתוב את התוכן והעלו את התוכן לאתר/בלוג (בקצב דינמי שיאפשר לקהל לא לחכות יותר מידי לעדכונים חדשים)

דגשים לכתיבת תוכן:  

*(לקוח מ Content Checklist by Nitro )

התוכן צריך להיות "קל" לאיתור (שימוש נכון ב"מילות מפתח" יאנדקס את כתבות התוכן בצורה יותר נכונה במנועי החיפוש ויעזור לקדם את אתרכם בצורה נכונה יותר, שימוש בתיוג h1, וh2, שימוש במטא-דאטה: תיאור, כותרת ומילות חיפוש קישורים לכתבות תוכן רלוונטיות, alt תגיות לתמונות)
התוכן צריך להיות "קל" לקריאה (שימוש בשפה נכונה, בהירה ותקנית אך בו זמנית קלילה לקריאה יהוו קרקע לחווית משתמש נכונה יותר ויתבטא במספר ה"עוקבים" אחרי התוכן - כשתוכן נכתב, באתרים לא-אקדמיים/מקצועיים וכדומה, הוא צריך להכתב בגובה העיניים ולדבר ישירות אל קהל היעד, ניעור רעיונות ישנים בדרכי תיאור חדשות, בעל הקשרים וכדומה)
התוכן צריך להיות מובן (ראו הערה קודמת)
הcall for action בתוכן צריך להיות ברור ומעורר אינטראקטיביות (החל מלעורר את קוראיכם להגיב ועד קריאה לפעילות אחרת בתוך האתר ומחוצו, סיכום פעולות נדרשות ועוד ועוד)
התוכן צריך להיות "בעל נכונות לשיתוף"  (התקינו וידג'טים שונים או פלאגאינס, תלוי בפלטפורמות שבשימושכם, לשיתוף ברשתות החברתיות - תנו לקסם שבטבעיות שבשיתוף הויראלי לעשות את שלו)

אם מדובר בתוכן של אימג' - תזכרו לקודד את התמונות בalt נכון וtitle מדויק (לאינדוקס יותר נכון במנועי החיפוש ולקריאה נכונה יותר המאפשרת חווית משתמש טובה יותר)

תזכרו שבSEO לא מדובר רק על קידום נכון במנועי חיפוש (הקשר + תוכן) אבל גם על ה"מחפש", על מנת להשיג חווית משתמש מקסימלית צריך להשמר האיזון בין האספקט הוובי (אתר התוכן), ההקשר (קישורים נכונים והפניות נכונות) וראיית ה"מחפש" (יצירת גישות "כניסה" נכונות וברורות אל האתר).

לא רק גוגל! קידום במנועי חיפוש חלופיים

לאחר טענות רבות כנגד חברת "גוגל", בעיקר אחר עדכון האלגוריתמים: "פינגווין" באפריל 2012 (וכמה עדכונים נוספים קטנים אחריו) ו"פנדה", שלפי טיעוניהם/ן של מקדמי/ות אתרים רבים/ות הזיקו לדירוגי האתר במנועי החיפוש והשפיעו לרעה על התנועה לאתר.  החלטתי, למרות האופטימיות שיש לי לגבי מנוע החיפוש- גוגל, שאין טעם לשבת על שמרים ולראות איזה צד צודק.. צריך למצוא אלטרנטיבות לימים גשומים בקידום אתרים באינטרנט.

*את דעתי בנושא פינגווין תוכלו לקרוא בהמשך (קישור לכתבה על פינגווין)

ואז, בעצם מאחורי סיבת כתיבת פוסט זה, נתקלתי בכתבה מעניינת בנושא והחלטתי לשתף את קוראי הבלוג הנ"ל עם עקרונות הכתבה (קישור לכתבה באנגלית). הכתבה מנסחת צעדי קידום אתרים בסיסיים במנועי חיפוש כמו Baidu, Yandex וnaver, לדוגמא.
אם אתם לא מפחדים לחקור טריטוריות ,שווקים ומנועי חיפוש חדשים - אזי הפתרון. ומכיוון שניתן להשיג תוכן איכותי ברוסית, סינית וקוראנית, יחסית בזול. הפוסט הזה הוא בדיוק בשבילכם/ן.

  עבודת SEO בסיסית במנוע חיפוש Baidu:

•  "פינגווין" עדיין לא הגיע לBaidu. מה זה אומר? שאפילו 'הצפת לינקים' (מה שהייתה שיטה פופולרית בנישת קידום האתרים בשנת 2005) יכולה להיות שיטה לגיטימית בבאיידו. במנוע החיפוש הפופולרי בסין, הכמות היא הקובעת (לעומת איכות הלינקים שהעדכונים האחרונים של גוגל שמים עליו דגש!) - כיוון שמתישהו, גם לbaidu יגיע פינגווין - לא מדובר באסטרטגיה לטווח הרחוק, אלא נכון לרגע זה.
• אלו שגולשים/ות באתרים בינלאומיים וקוראים/ות עדכונים בנושאי SEO מכירים/ות את המשפט הזה כבבת עינייהם/ן: content is the King! במנוע החיפוש baidu, הדגש הוא בהחלט על התוכן - עדכון "פנדה" אכן הגיע לשם, באיידו מאוד בררן בנושא הזה (השתמשו בסינית מופשטת, כשפת אתר ולא בסינית מסורתית), לכן התוכן הוא האליה.
• קודי META עדיין קיימים בבאיידו, אפילו קוד המטא-קיוורדס (Meta Keywords) לכן, מירוץ הקידום הוא הרבה יותר קל.
• הדגשת מילות חיפוש בתוכן מתקבלת בברכה
• קישורים פנימיים מבורכים
• קניית תחום (דומיין) ושרתים סיניים (מקומיים) ידחפו את האתר קדימה בצורה מקומית (מה שלא קורה בקידום בגוגל)
• למרות שזה לא ממש בא יד ביד עם הדרישות של באיידו, יצירת URLs ב-PInYin הוא ידידותי למשתמש ולכן עדיף.
• מבחינה של רשתות חברתיות, הפוקוס הוא על Weibo ועל Baidu Share ולשם תתמקדו. 
• ה"עכבישי רשת" של באיידו עדיין לא מספיק מתוחכמים כמו אלו של גוגל וסינית היא שפה שיותר קשה לעכבישי הרשת הללו לקרוא. על מנת להקל עליהם, תשמרו על קוד האתר נקי ועל "בריאות" האתר מעודכנת (היפטרו מדפים וקישורים מתים באופן תדיר וכדומה). 

ולאחר שהקמתם אתר בסינית.. להלן כלים ראשוניים לאסטרטגיית הSEO שלכם: בקשת אינדוקס URL במנוע חיפוש Baidu, כלי מחקר מילות מפתח של Baidu והאינדקס של Baidu.

עבודת SEO בסיסית במנוע החיפוש Yandex: 

• מי שלא מכיר את הביטוי, החשוב עד מאוד, בנישת ה- SEO. ה- PR  (דירוג דף מבחינת "פופולריות לינקים" - page rank) של גוגל.. נא לרוץ לקרוא עליו, עכשיו! כאן, ב- yandex קוראים לזה: TIC. ההבדל הוא, שבבניית קישורים לאתר, ה-TIC אכן משנה.
• יתרון יחסי של yandex, לעומת מנוע החיפוש של גוגל - לעולם לא יהיה כאן "עונשין" (Penalty) ששווה ערך לזה של פינגווין. yandex לעומת גוגל, פשוט הפחית את החשיבות של מהות ה"ספאם".
• גם כאן, לא ניתן להתחמק מיצירת תוכן איכותי וטוב. על מנת להניב אחוז המרה גבוה, תוכן טוב יגרום ליאנדקס לאנדקס את אתרכם/ן טוב יותר
• yandex עקשן לגבי דקדוק השפה, אז תדאגו שרמת שפת הרוסית של התוכן היא גבוהה וללא טעויות
• דירקטוריז (directories) כלליים ללקוחות קצה ו'הודעות לעיתונות' הם כלים אפקטיביים בקידום ביאנדקס. הדירקטוריז של  Yandex Catelog ו- mail.ru שווים את זה שתתאנדקסו בתוכם, כי יש להם משקל רב.
• טקסטי העוגן (היפר-לינק) צריכים, כמו בגוגל להיות מגוונים ורלוונטים, אך יאנדקס הרבה יותר גמישים במדד זה
• בריאות האתר (כמו בbaidu) חשובה נורא
• ליאנדקס יש פנדה, אז תמנעו מתוכן כפול ו"מילוי" מילות מפתח. 
• לא ניתן להגיע לפסגת הדירוגים באמצעות שימוש בשיטות ספאם במנוע החיפוש yandex, אבל זה לא הולך לגרום לכם לעונשים בשלוש השנים הקרובות. 

כלים בסיסיים לקידום אתרים ביאנדקס: כלי מדידת TIC,  כלי בעלי האתרים של yandex (בדומה לGoogle webmaster tools),  כלי Sprav Yandex (בדומה לGoogle Places), אינדקס האתרים של יאנדקס (בדומה לDMoz של גוגל),   אינקדס האתרים של ספק האימייל הגדול ביותר ברוסיה mail.ru, אינקדס יאנדקס לחוות דעת של לקוחות, אפליקציית שיתוף ברשתות חברתיות של יאנדקס ואינדקס נוסף של Rambler - מאגר אינדוקסים של אתרים גדול ברשת הרוסית וכמובן, בל נשכח את סרגל הכלים של יאנדקס למידע SEO להורדה אל הדפדפן פיירפוקס (מוזילה) שלכם/ן.


מקווה שפוסט זה פתח ביעילות את ההבדלים בקידום אתרים במנועי חיפוש מעט שונים ממה שהכרנו עד כה. כזכור, גם השוק הסיני וגם השוק הרוסי, הם שווקים יחסית חדשים מבחינת שיווק אינטרנטי וקידום אתרים (לשוק הבינלאומי) ולכן מייצגים המון פוטנציאל לאותם מקדמי/ות אתרים שנואשו מהעדכונים של גוגל ולאלו המחפשים/ות שווקים חדשים הרחוקים מענקית החיפוש.

סקר תעשיית SEO - דגשים

חברת קידום האתרים וכלי אופטימיזציה המוצלחת עד מאוד (ואחת מהפייבורייטס של כותבת בלוג זה)  SEOMoz פרסמה לאחרונה את תוצאות הסקר שהריצו בשיתוף עם חברות נוספות מהתחום בקרב משתמשיה. סקר 2012 לתעשיית SEO ושלל ירקות.. בין כל מעל 10,000 משיבי/ות הסקר נאסף מידע רלוונטי לגבי "דרכי הפעולה" שהמשיבי/ות נוקטי/ות במהלך מערך קידום האתרים שלהם, את שייכותם/ן לנישה ועוד ועוד ועוד... את תוצאות הסקר: תמצאו בקישור הזה. ואת האינפוגרפיק המושקע תמצאו כאן.

אבל בואו נתמקד במה שרלוונטי לנו, מתוך תוצאות הסקר (כזכור הוא נערך בין 10,000 איש בעיקר מארה"ב, אנגליה, קנדה ושאר העולם) מיהו/י ה"מקדם/ת הטיפוסי/ת"?  47% ממוקמים בארה"ב, 77% מהם הם גברים, כאשר 46% בין הגילאים 26-34. 18% עובדים/ות בחברות קטנות (בין 2-5 אנשים בחברה), 23% בעלי/ות ניסיון של 3-5 שנים בתחום הonline marketing, כאשר 35% התחילו בתור מקדם/ת בתוך חברה ו- 46% עובדים/ות כרגע בתוך חברת שיווק/קידום.
(כחשוב לציין שאחוז הנשים שענו לסקר השנה הוא רק 22.7%) 

למרות שתעשיית קידום האתרים מתפרשת על יותר ויותר תחומים ורבדים שונים (במסגרת עבודת הקידום), כאשר המחשבה הטבעית הייתה שכל אדם יתחבר אל הנישה מתוך עולם זה ו"יתמחה" בה, התוצאה בפועל מגלה כי יותר ויותר אנשים בוחרים ל"הכליל" את עבודתם ולפעול בכל רבדי עבודת הקידום לעומת הנטייה להתמחות בתחום ספציפי בתוכה.

מה חברות הקידום מציעות ללקוחותיהן?

    92% Search Engine Optimization

    82% Analytics

    71% Link building

    71% Content marketing

    70% Social Media and/or Community Management

ואלו 10 הפעולות הנפוצות ביותר בקידום אתרים/ברנדים (inbound marketing): 

1. 76% Social - Set up/ran a Facebook business page
2. 74% Analytics - Analyzed/tracked site speed and page-load times
3. 69% Competitive - Analyzed competitors' back-links for opportunities
4. 64% Competitive - Analyzed competitors' content for inspiration/opportunities
5. 64% Social - Set up a Google+ business profile
6. 63% Analytics - Analyzed [not provided] data in Google Analytics
7. 59% Content - Started a new blog or invested heavily in blogging
8. 58% On-page - Used rel="canonical" to control duplicate content
9. 57% Analytics - Employed conversion tracking to improve ROI
10. 55% SEO - Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.

ולגבי התוכן? 

2012 SEO Industry Survey

מהו התקציב החודשי

2012 SEO Industry Survey

וכמה מתוקצב לתוכנות וכלי עזר וכדומה בתשלום לקידום אתרים?

2012 SEO Industry Survey

ותקציב שיווקי:

2012 SEO Industry Survey

וכמובן, החלק הכי מעניין של הסקר, הכלים הנפוצים ביותר לשימוש תעשיית SEO:

5 כלי האנליזציה הנפוצים ביותר בין המשיבים/ות:

 93% Google Analytics
    16% WordPress Stats
    13% Omniture
    9% CrazyEgg
    7% Compete

5 כלי מחקר מילות מפתח הנפוצים ביותר: 

    88.3% Google AdWords
    58.6% Google Insights
    20.2% SEMRush
    16.7% Wordtracker
    13.9% Raven

5 כלים לשיווק תוכן והפצה: 

  74% Twitter
    53% LinkedIn
    45% Google's Insights for Search
    31% StumbleUpon
    31% Google Reader

5 הכלים הנפוצים ביותר לאופטימיזציית המרה 

    73% Google Website Optimizer
    18% CrazyEgg
    16% Pingdom
    11% ClickTale
    8% KISSmetrics

5 הכלים הנפוצים ביותר לאחסנת וידאו: 

    75% YouTube
    30% Vimeo
    23% Facebook
    15% Google+
    11% Self-hosted

10 הכלים (בתשלום) הנפוצים ביותר בקרב מקדמי/ות אתרים: 

    55% SEOmoz & Open Site Explorer
    17% Majestic SEO
    17% Raven
    13% SEMRush
    10% Screaming Frog
    9% Market Samurai
    8% Advanced Web Ranking
    8% Link Assistant, Rank Tracker, etc.
    7% Wordtracker
    7% Spyfu

*הערה: SEOMoz מבקשת לציין שהסקר במקור מקודם על ידה ולכן, אנא שימו לב שהנתון המקושר ל-55% יכול להיות הטייה. 

10 הכלים (לשימוש חינמי) הנפוצים ביותר: 

    83% Google Webmaster Tools
    47% SEOmoz & Open Site Explorer*
    42% Bing Webmaster Tools
    41% Firebug
    31% Majestic SEO*
    28% Yahoo! Site Explorer
    26% Xenu
    22% SEOBook Tools*
    19% Screaming Frog*
    18% Hubspot Grader*

*בנוסף לגרסאות חינם, קיימות גם גרסאות בתשלום. 

10 ערוצי מדיה חברתית הנפוצים ביותר:

    88% Facebook
    83% Twitter
    55% Google+
    49% YouTube
    47% LinkedIn
    47% Blogging
    21% Pinterest
    9% StumbleUpon
    5% Tumblr
    5% Flickr

הערת כותבת הבלוג: את התמתחותי בתחום קידום האתרים עשיתי ברשת האינטרנט הבינלאומית, לכן הכלים השונים שמוזכרים כאן הם חלק בלתי נפרד מתהליך המערך SEO שבו אני פועלת ביום-יום. אנא אם יש לכם/ן בקשות לסקירות כלים מסויימים השאירו כתגובה ואנסה להענות להן במהרה.

אנא הרגישו חופשיים לתת את חוות הדעת שלכם/ן, את הכלים, רשתות החברתיות, כלי הפצת תוכן וכדומה האהובים עליכם/ן..  מה כן הייתם רוצים לראות בתוצאות הסקר הזה?

מלחמת פייסבוק בגוגל

שנים (מילולית) שלא כתבתי כאן.. אבל פתאום רוח מוזרה של שינוי בתנאים של פייסבוק החליטה להביא אותי לחזור לבלוג ולהביא בפניכם את החדשות הבאות.. פייסבוק יצאה במדיניות חדשה ומוזרה (אפשר לציין) כנגד גוגל - אפשר לקרוא לזה טמטום, כי מניסיון של מעל 4 שנים בקידום אתרים ועבודה הרמונית איכותית עם ענקית מנועי החיפוש - גוגל.. .פתאום גיליתי כי פייסבוק נוקטת ב"סנקציות" נגד השימוש במוצרים ובשירות החינמי שגוגל מאפשרת למשתמשיה (על זה עוד נפרט ונדבר במהלך כתבות הבלוג הזה).. למה? לא ברור.. אולי מלחמות אגו, אולי מלחמות מסיבות אחרות.. או כמו שנאמר, במאמר סגור, לכאורה כמובן, רצון של צוקרברג ועמיתיו להכנס ראש בראש עם גוגל לזירת איסוף התוכן..

אבל ההבדל ניכר, בעוד גוגל משתמשת במידע שנאגר משימוש משתמשיה בעיקר לאופטימיזיית מוצריה ואינדוקס יותר נכון של חווית המשתמש והאתרים ברשת הגלובלית והמקומית, כולל הפרסום הממומן שמוצג (פרסום אפקטיבי וייעודי). פייסבוק דוחקת את המשתמש או מכריו לחשיפת המידע אודותיהם לשימוש פרסומי בעיקר (אם לא רק) גם לצדדים שלישיים בעוד שהיא פוגעת במפרסמים (גם המשתמשים בשירות הפרסום הממומן שלהם בתוך הרשת החברתית וגם לאלו שמריצים דפי חברה באופן פעיל)

לאחרונה פורסם כי מפרסמים רבים המשתמשים בשירות הפרסום המקוון של הרשת החברתית גילו כי 80% מהקליקים המפורסמים בתוצאות האנליטיקס של הקמפיין שלהם הם בעצם 'בוטים' (רובוטים וירטואלים ולא קליקים שנוצרו על ידי גורם אנושי)  לקריאה נוספת בנושא: כתבה מאתר ניוזגיק: הפרסום בפייסבוק תחת ביקורת
ככל הידוע לי, העבר הפרסומי של גוגל לא מכיל טענות כבדות כאלו.  צעד כזה (עדיין בחקירה), אם הוא נכון הוא בעייתי בעולם וירטואלי שצועד בצעדי ענק לקראת יצירת קוד אתי לשימוש ומניעת נזק למשתמשים.
אחרי סערה זו, מפרסמים רבים עזבו את הפרסום המקוון ברשת החברתית פייסבוק, וחלקם גם את הרשת החברתית בכלל והיגרו את מכולתם לאלטרנטיבות שפויות - גוגל פלוס (שרות אחר של גוגל) רק נהנה מההתנהגות הסוררת והבריונית של צוקרברג וחבריו.

מה עכשיו? הבוקר גיליתי, לאחר שיחת מעמיקה עם שותפה בתחום (מקדמת אתרים בעצמה) שבעת שעידכנה את הדף "ברנד" של חברה חדשה מרעננת באזורנו  Vilis IL, היא נחשפה ל"פגע" חדש.. פייסבוק חוסמת את השירות קיצור הלינקים, הידוע לכולנו לטובה, פרי יוצרם של חברת גוגל: goo.gl (תמונת מסך מצורפת) בטוענה כי מדובר ב"ספאם" או דבר מזיק אחר.

אך, חברתי לא נשברה, לאחר ההלם הראשוני, ובעצת עמיתיה ניסתה שירותים אחרים כמו tinyurl.com  או לשים את הלינק (המאוד ארוך) לבדו.. וההודעה הזדונית שחסמה אותה מלקשר לינק דרך שירות קיצור הלינקים של גוגל - לא הופיעה במקרים האחרים. לא רק זה.. אלא שמקישור מקוצר http://tinyurl.com/xxxxx הוא נהפך ל"מאובטח" בחסות פייסבוק, והשתנה בפוסט ל: https://tinyurl.com/xxxx

אז כרגע המחשבה היא שפייסבוק כנראה שוקדת על פיתוח או קניית שירות קיצור לינקים (השירות הנפלא והאסתטי למקדם האתרים שמאפשר ניראות טובה יותר וחוסר סרבול בפרסום פוסטים באינטרנט וברשתות החברתיות) ואם זאת הכוונה, אז מאברוק להם.. אבל תחרות אף פעם לא הייתה מילה גסה, בעיקר לא באינטרנט.. ואין סיבה שיחסמו שירות אחד (שידוע כ"לא זדוני") בעוד שיאפשרו פעילות של שירות אחר במקום.

מחשבה שנייה, פייסבוק יוצאת 'ראש בראש' כנגד גוגל.. למביני עניין ובעיקר לאנשים שניחנו עם ראיית SEO אפשר לומר כי הקרב אבוד מראש.. פייסבוק נוקטת שיטות פעולה של דור האינטרנט הראשון, הם נוקטים במונופוליות (לדוגמא אחרת אך רלונטית: המקרה הנורא שקרה עם אינסטגרם) ובבריוניות.. גוגל, בשלהם.. כרגיל, ללא מפריע מתקדמים עם האבולוציה האורגנית של האינטרנט. הערת שוליים קטנטנה: אם זה לא הצליח למאסטר המונופול, ביל גייטס להכחיד את גוגל, למה לעזאזל מארק צוקרברג חושב שזה יצליח לו?!

היתרון היחסי של גוגל (אחד מהם) הוא שהם תמיד צעדו יד ביד עם אנשי קידום האתרים (מי שאומר אחרת פשוט לא קידם אתרים בצורה "נקייה") נכון, העדכונים שלהם מטילים צל גדול ואימה על רוב אנשי התחום של קידום אתרים, אך בסופו של דבר, לא ניתן לחלוק על העובדה הנפלאה - כשגוגל אוהב את אתרכם - הוא יקדם אתכם כלפי מעלה.
העדכונים האחרונים של גוגל מתייחסים לאיכות התוכן ושמים דגש על ייצרני התוכן האיכותיים. המטרה היא לסנן אתרים ש"מעתיקים" תוכן או שפוגעים באיכות חווית המשתמש התר אחרי מידע ומקורות ידע חדשים.
פייסבוק, בתור רשת חברתית בזירה העולמית של קידום אתרים, היא לא יותר מערוץ קידום נוסף (אחלה ערוץ, אבל רק ערוץ) ולעומת פייסבוק, גוגל מעולם לא "חסמה" תוצאות חיפוש או פרסום דרך הרשת החברתית לעומת השנייה.

לסיכום: הגיע הזמן לכל הספקנים לפתוח גם דף חברה בגוגל פלוס
לא רק שפייסבוק התחילה "להעלים" את עדכון סטטוטים של דפים מהפיד של היוזר (למרות שלחץ "לייק" על דף המוצר) <--- הפתרון לזה הוא פשוט תהפכו פוסטים חשובים לhighlight בטייםליין של דף החברה.
פייסבוק לאחרונה נוקטת יד נוקשה עם המפרסמים (גם בפרסום הממומן וגם בדפי התוכן השיווקי) וגוגל מאז ומתמיד אפשרה דרכי פעולה לאלו המפרסמים תוכן שיווקי (כל עוד הוא נעשה בבהירות ובכנות למשתמש) - קשה לי לחזות את עתיד פייסבוק, אבל לאחר התבוננות בצעדייהם האחרונים לא ברור אם הצלחתם תמשיך כשהייתה. בתור צפוה מהצד, קשה לי להבין את המדיניות החדשה שלהם, ועוד יותר קשה לי להבין את האנטוגיניזם שהם יוצרים כלפי מפרסמים ומפיצי תוכן אחרים.

גלגל הקסם של גוגל - כלי עזר למילות מפתח - מנועי חיפוש

הפוסט הראשון ידבר על Google Wonder Wheel, החלטתי לתרגם את הביטוי ל"גלגל הקסם" של גוגל.
גלגל הקסם הוא כלי עזר במציאת מילות מפתח וביטויי מפתח בקידום אתרים.
הוידאו המצורף יוביל אתכם את הדרך לשימוש נכון ויחקור את האפשרויות שכלי עזר זה למילות מפתח מכיל. גוגל כרגיל, התעלו על עצמם וחנכו את google wonder wheel בשנת 2009, נכון לזמן זה, הוא קיים ב- google.com ובמנועי חיפוש גוגל תלויי גאוגרפיה אחרים, אך לא ב- google.co.il, אנחנו נחזיק אצבעות שגם לשם הוא יגיע בעתיד.
דווקא את הפוסט הראשון רציתי להקדיש לכלי עזר זה, שילוב נכון של מנועי החיפוש לאינטגרציה עם מקדמי/ות אתרים.
אחד מהמהלכים הכי חשובים בקידום אתרים בארץ (google.co.il) או בחו"ל (google.com או איזו סיומת שבה תבחרו) הוא "עבודה" עם/לצד/במקביל למנועי החיפוש ולא כנגד.

ההבדל המהותי בין קידום אתרים (SEO) "נקי" (White Hat SEO) לעומת, נקרא לזה "מטונף" (Black Hat SEO) או כל גווני הטינוף השונים, הוא תוחלת החיים של האתר שאותו אתם מקדמים. אבל נדבר על כל זה בפוסטים עתידיים. כרגע, נתמקד בכלי העזר הנפלא והידידותי כל כך למשתמש שגוגל הנפיקה Google Wonder Wheel.
ונתחיל מהחלק הראשוני, הבסיסי ביותר, "מילות מפתח" או "ביטויי מפתח" "ארוכי זנב" או "קצרי זנב" (תרגום חופשי של הביטויים, על פי סדר, keywords, key phrases, long tails, short tails), אלו בעצם ה"ביטויים" שמתארים את שיוכו של התוכן באתר לעולם התוכני הרלוונטי ברשת.
מה הכוונה? בתור "תרי רשת" (תרגום חופשי של "searchers") כשאתם ניצבים מול מנועי החיפוש בחפשכם אחר פיסת מידע, תוכן וידאו, תוכן שמע, תוכן ויזואלי, אתם מקלידים את המילה, או צמד או קובץ המילים שיעזרו למנועי החיפוש לקשר אתכם עם תוצאות החיפוש הנכונות.
גוגל, ושאר מנועי החיפוש, עובדים על מנגנון של אינדוקס, מלשון 'אינדקס' (תוכן עניינים). תדמיינו מין יצורים וירטואליים (crawlers) שנעים לרוחביי ואורכיי ואלכסוניי כל מימדי הרשת ללא הפסק ונעים מאתר אחד לשני, לשלישי ועד אין סוף ובחזרה, אותם "זוחלים וירטואליים" בעצם מאנדקסים את התוכן הכתוב (בעתיד הקרוב גם תמונות, וברחוק גם תוכן וידאו יאונדקסו), וסורקים את התוכן הכתוב (אנחנו נדבר על ההיבטים של תוכן כתוב מבחינות טכניות שיתאמו בצורה הטובה ביותר לאותם "זוחלים" -פרה-פרה, כמו שאומרים). אותם "זוחלים" מאנדקסים בעצם את הביטויים החוזרים ב"צפיפות" מסוימת באותו התוכן הכתוב, אותם ביטויים הרלוונטים לאתר (כל כך הרבה גורמים משפיעים על האינדוקס- ננסה לגעת בכמה שיותר - המטרה היא לא להלעיט אתכם בפרטים, אלא ללמד אתכם ל"דוג" במרחב הוירטואלי.) הם בצורה זו או אחרת "ביטויי המפתח"/"מילות המפתח" וכדומה. והרי ידועה הקלישאה שתוכן הוא הכל! (במאמר מוסגר, תוכן הוא האחראי לאינדוקס נכון במנועי החיפוש, אזי, ניעות תנועה לאתר ממנועי החיפוש, אזי, מבקרים חוזרים, אזי מבקרים חדשים, אזי גידול באחוזי התנועה אל האתר, אזי, הכנסות מנפח התנועה אל האתר).

כי כשאדם מסוים מקליד google.co* בתיבת הכתובת של הדפדפן שלו ומחפש לדוגמא מידע על "אלכסנדר הגדול" ללא מקורות או ידיעה על אתרים שיובילו אותו לכיוון הנכון, גוגל בעצם מציעה לו תוצאות חיפוש שרלוונטיות לביטוי המפתח שהוא הקליד.  כל נישה שהיא, כל תת-נישה שהיא, קטנות כגדולות שיהיו, גוגל מאנדקסת את האתרים על פי כללים מסוימים והתוצאה לכך היא ידידותיות למשתמש (ל"גולש", ל"תר ברשת") ובמובן אחר, חממה למקדמי/ות אתרים.

המטרה של כל מקדם/ת אתרים היא להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש של אותן מילות מפתח רלוונטיות לעולם התוכן של האתר המדובר (לא משנה הנישה) ובלוג זה יסייע לכם מעבר למונחים טכניים וכללים יבשים, כי היכן שיש עוד אלפי מקדמים/ות בארץ (ומאות אלפים ויותר בחו"ל) יצירתיות היא זו ששוברת את המסגרת המקובעת של "הקופסא" של מנועי החיפוש. וכיוון שמנועי החיפוש, גוגל לפחות, משדרגים את עצמם תדיר באופן דינמי, דווקא היצירתיות היא זו שתפרוץ ופורצת, איפה ששאר נותרים באבק תוצאות החיפוש (SERP).

אז קודם כל, על מנת להבהיר, Google Wonder Wheel, כרגע נמצאת בשימוש ב- Google.com, אז על מנת ליישם את השימוש בכי העזר הנ"ל, עליכם להעביר את ההגדרות מנוע החיפוש שלכם לgoogle.com.  מטרתו העליונה של כלי העזר הנ"ל על פי השערתנו, היא לסייע במחקר מילים להרחיב את רלוונטיות התוכן של בוני/מתחזקי/מקדמי/ות האתרים. ולמצוא הקשרים לביטויי חיפוש רלוונטים נקשרים. ברשת יש מקום לכולם. הכל כל הזמן זז ודינמי, ומחקר מילים מוצלח לעולם לא מפסיק, "גלגל הקסם" של גוגל יעזור לכם להסתגל לאינסופיות של מנועי החיפוש, לאיתור מוצלח של שימוש נכון ב"מילות מפתח" ויישומם בתוכן האתרים.